SEOとは、「検索エンジン最適化」の略語であり、検索エンジンでキーワードを検索した際に、自分(企業など)のウェブサイトが検索結果の上位に表示されるよう工夫する対策のことです。
検索エンジンは、それぞれのキーワードに応じて検索結果を表示しますが、その表示される順位については、それぞれの検索エンジンによって表示方法が異なります。
しかし出来るだけ上位に表示されたほうが、利用者の目に付きやすく、アクセス数の増加にも繋がるため、SEO対策が必要になるというわけです。
SEOの具体的な手法には、検索エンジンにひっかかりやすいような適切なキーワードの選択や、ウェブページ内でのキーワードの使用を適切なものにすること、そして外部のサイトからのリンクを多くすることなどがあります。
ただし、検索エンジンが行う順位付けをするためのアルゴリズム(ルール)は、常に変更や高度化が行われているため、順位の変動も激しいと言われています。
またそのような理由から、SEO対策には完璧な対策はなく、地道な努力が必要だとも言われています。